随着Z世代的经济独立，年轻的消费群体逐渐壮大，品牌营销模式也与时俱进，朝多样化偏向生长。今年以来，各大品牌联名营销运动络绎不停。昨日（11月27日），波司登正式公布与法国殿堂级设计大师高缇耶联名产物系列；上半年，优衣库联名KAWS推出的产物引发消费者抢购，并一度登上各大媒体头条；人民日报新媒体火力全开，从衣饰到茶饮全方位铺开联名营销。
除此之外，喜茶、明白兔及周黑鸭等新旧品牌均在年内开展了多次品牌联名。为何大品牌都爱上联名？人民日报新媒体x中国李宁；图片泉源：李宁爆款频出 品牌联名成最受热捧营销手段？随着品牌营销模式的不停生长，跨界联名正在被越来越多的品牌青睐。品牌热衷于以联名的方式来扩大品牌影响力和塑造品牌形象，从而吸引更多差别领域的消费者。昨日（11月27日），波司登正式公布与法国殿堂级设计大师高缇耶联名产物系列，这是高缇耶继爱马仕、Supreme互助之后，首次与中国衣饰品牌互助。
今年以来，各种消费品牌热衷联名营销，年内已有多次联名营销在网络刷屏。6月，优衣库联名KAWS推出的T恤以“最后一次联名”的营销方式，在海内各门店被抢购一空，这是优衣库在海内引发的首次“现象级”、“出圈”的联名营销。联名营销还获得了传统国牌明白兔、新兴茶饮喜茶等消费品牌的喜爱。其中，明白兔借势60周年联名气味图书馆、GODIVA等品牌举行营销，乐成将低调多年的明白兔带回公共视野。
除以上品牌外，人民日报新媒体、江小白、小龙坎等品牌均在今年通过联名取得了不错的推广效果。接下来看看今年的几大热门联名营销事件。01、优衣库xKAWS：现象级营销事件今年以来，快时尚加速洗牌，Forever21申请破产掩护退出中国,H&M、ZARA等知名快时尚品牌股价下跌的新闻频频见报，而优衣库却成为“逆势上涨股”，稳坐快时尚头牌，其营销手段无疑是元勋之一。
回到今年刷屏营销事件，优衣库联名KAWS可谓年度现象级的营销事件之一。今年6月，优衣库与美国今世艺术家KAWS互助的“KAWS:SUMMER”系列发售，产物包罗12款成人T恤、6款童装和4款帆布包。这不是优衣库与KAWS的首次联名，其特别之处在于，KAWS本人在互助系列公布前两天通过Instagram官方账号宣布，该系列是KAWS与优衣库互助的最后一个系列后，便引发宽大消费者关注。在产物正式发售后，海内各大门店引发抢购，从媒体报道看到，不少消费者早早排队等候开店抢购，最高售价仅99元人民币的系列产物在部门店肆短时间内被全部抢光。
同时，有黄牛抢到后将产物价钱炒至几百上千元人民币出售。优衣库xKAWS联名产物主视觉图；图片泉源：优衣库官网服装界的跨界联名并不稀有，优衣库优衣库xKAWS成为教科书级营销事件更不是巧合：低价+限量，挑起受众购置欲。
明星和达人现身为IP背书。品牌切合当下消费者的文艺精神的需求。社交媒体的裂变流传。02、明白兔x气味图书馆：12小时出货两万余件继去年与美加净联名推出唇膏后，明白兔借势60周年和六一儿童节，今年5月与气味图书馆联名推出明白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等产物。
主打“国民奶糖”怀旧牌，明白兔与气味图书馆联名推出新品后，在社交网络上收获好评。据北京商报报道，联名产物推出12小时内，香水销量已凌驾9607件,沐浴乳销量凌驾10849件。
明白兔x气味图书馆；图片泉源：气味图书馆官方微博相比力优衣库，明白兔的跨界联名在情感上更胜一筹：使用根植于80、90年月用户的IP优势做跨界，通过叫醒儿时影象增强和消费者情感联络。使用两种品牌之间的“冲突性”增强话题性，声东击西。以短视频为主的社交媒体裂变流传。
03、人民日报新媒体x中国李宁：国潮与时尚完美融合2019年，人民日报新媒体开展大规模的联名营销运动，与娃哈哈、哈尔滨啤酒、奈雪的茶等品牌均有联名产物推出，其中一大亮点是与中国李宁联名推出的衣饰产物。人民日报新媒体联名中国李宁肯以说是品牌联名营销中1+1>2的典型案例之一。作为消费者眼中传统品牌，人们日报和李宁都在寻求新的路径来吸引年轻一代的消费者。
李宁作为“国民运动品牌”，其已往的品牌印象也被部门年轻一代打上“老土”的标签。在寻求突破上，中国李宁一改传统的气势派头，接纳受年轻一代热捧的潮牌设计，同时联合“国潮”的气势派头，完美打破了国民品牌的传统印象。在人民日报新媒体与中国李宁的联名营销中，双方将各自经典的品牌元素（LOGO、报纸国界）运用到了服装气势派头上，推出了卫衣、T恤、帽子、夹克等衣饰产物。
此外，人民日报新媒体还开了一间快闪店——“有间国潮馆”，用于展示与中国李宁互助的一系列潮品。人民日报新媒体x中国李宁快闪店；图片泉源：人民日报打破品牌刻板印象，品牌联名的意义在于1+1>2：在时下盛行的国潮中斗胆创新，打破传统老牌的刻板印象。联合根植于公共的两大民族品牌，最大化提升品牌影响力。
联合祖国70周年大庆，叫醒消费者的国货情怀。04、喜茶x益力多：好产物是关键作为当下年轻人喜爱的新式茶饮品牌，喜茶也是联名大户，其在今年9月推出的益力多联名款在年轻群体中引发追捧。
相较于一般茶饮品牌的联名运动，喜茶这次的联名不行谓不用心。一般情况下，茶饮品牌的联名营销产物为新款茶饮+联名杯套，而喜茶这次与益力多联名推出的产物做到了两个品牌的完美融合。在产物上，联名产物融合了喜茶的波波冰系列茶饮及益力多乳酸菌饮品，再辅以限定的“大号益力多”瓶子，新奇的创意吸引了大批消费者打卡并在社交网络。
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